Een kort, praktisch PR-plan voor creatieve makers
Of je nu designer, fotograaf, muzikant, schrijver of illustrator bent — dit plan helpt je om je werk professioneel te presenteren aan media, publiek en mogelijke klanten of opdrachtgevers.
Stap 1 — Positionering (1 zin)
Begin met helderheid. Beantwoord drie vragen:
• Wat maak je?
• Voor wie?
• Waarom is het bijzonder?
Voorbeeld: “Ik maak duurzame illustraties die complexe maatschappelijke thema’s toegankelijk maken.”
Stap 2 — Kies je moment
Een goede PR-actie heeft een aanleiding:
• nieuwe collectie of project
• expo of lancering
• prijs of samenwerking
• maatschappelijk haakje (actualiteit)
Stap 3 — Perslijst bouwen
Maak een kleine, gerichte lijst van 10-30 contacten:
• nicheblogs
• lokale media
• vakmedia
• relevante Instagram/TikTok creators
• nieuwsbrieven in jouw sector
Kwaliteit boven kwantiteit. Liever 4 à 5 super goede namen dan 55 gemiddelde.
Stap 4 — Publicatiemix
Gebruik 3 kanalen tegelijk:
• Persbericht voor de media
• Social post voor je publiek
• Direct mail/DM voor relevante professionals
Stap 5 — Follow-up
Na 3-5 dagen: een korte, vriendelijke reminder. Geen lange uitleg — 2 zinnen is genoeg.
Voorbeeld persbericht
PERSBERICHT
[Naam] lanceert [project/titel] — een nieuw perspectief op [onderwerp]
[Plaats], [datum] — [Naam] presenteert [project], een nieuw werk dat [korte beschrijving]. Het project onderzoekt [thema] en wil [impact/doel].
Volgens [Naam]: “Een korte quote die persoonlijk en helder uitlegt waarom dit project bestaat.”
Het werk is te zien vanaf [datum] via [locatie/website/platform].
Tip: Hou het persbericht op ±250 woorden. Journalisten willen snel scannen.
Gouden PR-tips
1. Denk in verhalen, niet in promotie
Media willen een verhaal, geen reclame. Wat maakt dit relevant voor anderen?
2. Sterk beeldmateriaal = 50% van je succes
Hoge resolutie, horizontaal én verticaal, duidelijke credits.
3. Een duidelijke boodschap
Als iemand maar één zin onthoudt, welke moet dat zijn? Doe jezelf pijn om te kiezen!
4. Maak het makkelijk
Duidelijke links, geen grote bijlagen, persmap in Google Drive of Dropbox.
5. Consistente online uitstraling
Als iemand je Googelt of Instagram bekijkt, moet het direct professioneel voelen.
6. Kleine media eerst
Lokale of nicheplatformen zeggen sneller ja. Grote media volgen soms daarna.
7. Bouw relaties, geen eenmalige aandacht
Reageer, bedank, deel artikelen waarin je voorkomt.